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Etiqueta: seo

Google Authorship: Teorías de por qué Google ha eliminado las fotos de perfil

¿Por qué Google ha decidido quitar las fotos de Google Authorship? La versión oficial del gigante de Internet apunta a mejorar la experiencia de usuario en búsquedas desde desktop y especialmente desde móviles. Pero, ¿a quién le gusta quedarse con lo oficial? Que se acerca el final de Google+, que las fotos de autorship quitaban clics a los anuncios de pago…son algunas de las teorías que pululan por la red.

Llevamos ya más de una semana sin el Google Authorship que solíamos ver diariamente en los SERPs y no sé a vosotros, pero a mi más que dejarme una página de resultados limpia –como han anunciado desde el buscador– me han dejado un profundo vacío en el corazón. Y es que lo que Google te da, Google te lo arrebata, y a veces de forma muy cruel.

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Diez claves de Google para crear contenido de calidad

Archi conocidos Panda y Penguin vía @mattcuts
  • ¿Cuáles son las características de un contenido de calidad de acuerdo a Google? Si bien el buscador no revela sus indicadores, sí da algunas directrices generales de las cuales podemos obtener 10 claves para generar contenido relevante. ¿Quieres saber cuáles son?

 

Desde que los animalitos bonis de Google, los archi-conocidos Panda y Penguin, velan día y noche por castigar a los contenidos de mala calidad en los últimos lugares y por mantener las búsquedas libres de webspam, cada vez se vuelve más imprescindible tener bien claro qué es lo que entiende Google por contenidos de calidad.

Aunque sabemos el gigante de Internet guarda muy en secreto los indicadores que utiliza para la clasificación de los resultados y así evitar que éstos sean manipulados, sí que nos da algunas pistas en su blog para hacernos una idea de lo que considera como un buen contenido, digno de estar en la cima de los resultados.

Antes de empezar, me gustaría destacar que Google tiene como referente de buena calidad el trabajo periodístico así como los estudios y las opiniones de expertos en la materia, lo que viene a demostrar que la generación de un buen contenido de calidad no debe tomarse a la ligera.

 

Pero vamos al grano: ¿qué características clave tienen los contenidos que le gustan a Google Panda?

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Marketing de contenidos: la mejor forma de hacer notar tu empresa

  • Una buena estrategia de marketing de contenidos te proporcionará la oportunidad de fidelizar a tus clientes y darles la información que buscan en el momento oportuno, de crear conversaciones y hacerte un nombre en tu sector.

 

Después de un período de vacaciones bien merecidas y muy relajantes he regresado para actualizar Contenidos y más. ¡Y qué mejor forma de retomar que hablando del marketing de contenidos!

Esta vez os contaré el porqué -según mi punto de vista- generar contenidos de calidad es una pieza fundamental dentro de cualquier estrategia de marketing online.

Antes que todo, debo aclararos que no hablo de el marketing de artículos SEO puro y duro, como al que me refería en la entrada anterior de este blog, sino a una estrategia planificada y global de generación de contenidos que sea un real aporte para las personas/clientes/usuarios que visiten cualquier sitio web.

En primer lugar, los contenidos de una web no solamente son artículos y textos. Es todo el material que puedes encontrar en una determinada plataforma: imágenes, vídeos, e-books, PDFs, videojuegos, aplicaciones, archivos de audio, presentaciones y demás formatos que puedan resultar interesantes a nuestro público objetivo y les motiven a quedarse en nuestra web, conversar con nosotros y compartirlo si les ha gustado.

Si algo que está más claro que el agua a estas alturas del Internet es que si tu sitio web no tiene nada interesante que contar y no es más que una “cara bonita” no tienes nada que hacer. Tus lectores o clientes se irán, quizás para no volver jamás. ¡No queremos eso! ¿Cómo cautivarlos? ¿qué hacemos para mostrarles lo fantástica que es nuestra empresa y lo mucho que nos importan? ¡Entregándoles información relevante, original y oportuna que seguramente les hará volver!

Y no solo eso, sino que ¿cómo podemos llegar a más gente que puede estar interesada en lo que ofrecemos? Todos nuestros clientes tienen amigos que también pueden interesarse en nuestros servicios. ¿Cómo podemos llegar a ellos? ¡Sí! También con los contenidos que tus clientes creen que es interesante compartir, ya sea a través de redes sociales o  comentándolo personalmente.

Si los usuarios encuentran valor en tu sitio web y en tu marca, es seguro que tus números mejorarán: más visitantes, más ventas, mayor conversión, más fidelidad de tus clientes, conversaciones a partir del contenido que compartes y un aumento en la valoración hacia tu marca, siempre y cuándo tengas una estrategia bien pensada.

En definitiva, el marketing de contenidos va, básicamente, de compartir todo el material interesante que generas y usarlo para darte a conocer, generar emociones, crear conversaciones en torno a lo que cuentas, atraer la atención y generar un vínculo de comunicación y participación con quienes se interesan por ti.

Suena genial ¿no? Pero no todo es tan simple. Antes de lanzarte de lleno a el marketing de contenidos y comenzar a generar material interesante y compatible deberás:

  • Definir los objetivos que buscas cumplir
  • Determinar cómo es tu audiencia
  • Descubrir cuáles son sus necesidades
  • Tener claro los conocimientos que puedes compartir
  • Determinar el tiempo que dedicarás a generar y compartir el contenido
  • Decidir quién se encargará de generar el contenido
  • Presupuestar el  dinero vas a invertir en ello
  • Escoger vías por las cuales comunicarás tu contenido
  • Decidir cómo comunicarás lo que quieres compartir

Una vez definidos y concretados todos estos asuntos, siendo metódico y constante, no tardarás mucho en comenzar a ver resultados, no solo en lo que respecta a la relación con tus clientes sino que también mejorando el SEO de tu web, es decir, escalando posiciones en los resultados de búsqueda de Google, Bing y Yahoo.

 

 

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Siete consejos SEO para aplicar en tus comunicados de prensa

  • Utilizar tus palabras claves en los primeros párrafos, cuidar la extensión de los titulares e incluir contenido multimedia son algunos de los trucos que ayudarán a posicionar tu nota de prensa en buscadores.

 

Lograr que tus artículos, contenidos y comunicados de prensa aparezcan en Google no solo depende de la calidad de los mismos, sino que también de una serie de truquillos SEO que harán que  nuestra nota de prensa se posicione más rápido y aumente sus posibilidades de alcanzar los primeros lugares en los buscadores.

Es por esta razón que hoy os daré siete consejos SEO que os servirán para optimizar vuestro contenido de calidad que a mi me han dado muy buen resultado desde que los pongo en práctica, tanto en la recepción de las notas en sitios web, blogs y medios de comunicación, así como en el posicionamiento en Google.

Nunca está de más precisar que si nuestro contenido no es de calidad, es decir, no es original, no está redactado correctamente y persigue únicamente posicionar URLs, perderemos la oportunidad de cautivar a los lectores que lleguen hasta nuestra nota de prensa. Dicho esto, os dejo con los siete truquillos:

 

1. Determina en qué busquedas quieres que tu nota de prensa aparezca en Google y define las palabras claves (keywords) que utilizarás.

2. Utiliza palabras claves en el título de tu comunicado y cuida que no sea demasiado largo (máximo 66 caracteres y 20 palabras para que aparezca bien en Google News y pueda ser compartido en Twitter).

3. Presta atención a la entradilla, debe ser atractiva para el lector y además tener tus keywords.

4. Los dos primeros párrafos deben ser cortos, directos y incluir al menos dos veces tus palabras claves o sinónimos de ellas.

5. Incluye un par de enlaces relacionados con la nota de prensa que vayan a tu sitio web. No los sobreoptimices demasiado.

6. Adjunta imágenes, vídeos, audio o cualquier recurso multimedia que pueda darle un valor extra.

7. Utiliza negritas y cursivas para resaltar ideas importantes y palabras claves

8. No olvides la misión de tu comunicado: llegar a los medios de comunicación y a tu público objetivo. No escribas exclusivamente para Google.

 

¿Algún otro consejo SEO que podáis añadir a la lista? 🙂

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El dilema de los comunicados de prensa y el contenido duplicado

Hoy me gustaría plantear algunas dudas que me surgen a menudo en mi quehacer diario y tienen que ver básicamente con los comunicados de prensa -que para mi son una de las principales vías para dar a conocer lo que está haciendo mi empresa- y con el contenido duplicado, eso que a Google tanto le disgusta y que está tratando de erradicar con la ayuda de su update Penguin.

Lamentablemente, Penguin lo tendrá difícil porque muchísimas notas de prensa y también noticias son copiadas y pegadas sin miramientos día a día y a cada rato, tanto por blogs como por los mismos portales de grandes periódicos que se valen de EFE, Reuters, API, y de un largo etcétera de agencias de noticias para publicar contenido nuevo.

Esta práctica, que particularmente a mi me disgusta mucho, hace que en búsquedas en Google sobre actualidad (sobre todo internacional) o determinadas empresas, nos encontremos con lo mismo, una y otra vez, sin el mínimo cambio.

Esto es sumamente grave en el caso de los comunicados de prensa, ya que no se realiza una correcta contrastación de información al respecto y porque claramente el periodista que está detrás de ello no está haciendo debidamente su trabajo.

Tengo que admitir que a mi me gusta que los comunicados que envío conserven la mayoría de cosas que quiero destacar y que sean publicados tal cual en los medios electrónicos, pero me genera cierto ruido que los periodistas encargados no añadan ni cambien nada ¿los leerán?

Esto pasa, a mi parecer, por las siguientes razones:

1. Periodistas vagos o ¿muy ocupados? que no cambian los comunicados y no contrastan fuentes
2. Gente que no sabe que el contenido duplicado efecta negativamente al posicionamiento
3. Gente que le da prácticamente igual

Ante esta dinámica de copia-pega-publica sin miramiento los comunicados de prensa, he optado personalmente por re-redactar mis notas y adjuntar una versión distinta para cada uno de los sitios a los que envío.

De esta manera, si envío un comunicado a portales y periodistas del sector medio ambiente, hago tres o cuatro versiones distintas aunque se trate del  mismo sector. Sé que es un trabajo extra, y como es poco probable que toooodos los sitios encuentren interesante lo que les envío y por tanto las publicaciones no serán muchas, por tanto no habrá contenido duplicado.

PROS Y CONTRAS DE HACER DISTINTAS VERSIONES DEL MISMO COMUNICADO


Pros:

  • Me aseguro que en los sitios en que se publiquen tengan la misma información, pero dicha de distinta manera.
  • Contribuyo con el contenido único de dichas webs y por tanto, no se ven perjudicadas por la publicación de mis contenidos, sino todo lo contrario.
  • Si conservan el enlace a mi web, éste no es considerado “manipulado” por Google

Contras

  • Requiere mucho más tiempo y esfuerzo

¿Merece la pena dedicar el doble de tiempo para el envío de nuestra nota de prensa? Yo creo que sí, pero no sé si habrán otras técnicas o formas para evitar que nuestro comunicado sea duplicado y subido a todos los sitios donde las enviamos como copia-pega.

¿Qué opináis sobre esto? ¿Cuál es vuestra técnica?

 

 

 

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Google Panda y Penguin intentan reivindicar el contenido de calidad pero se lo cargan en el intento

Que el pasado 24 de abril de 2012 haya sido un día negro para muchos sitios webs no es ninguna novedad, especialmente para aquellos que se valían del Black Hat SEO –truquillos que no le hacen gracia a Google- para estar en los primeros resultados de búsqueda, ese lugar en el cual todas las webs y empresas quieren estar.

Animalitos bonis de Google. La foto que compartió Matt Cutts en su Twitter tras actualizar el algoritmo.

En plena nocturnidad y con total alevosía, Google actualizó su algoritmo derribando a su paso a todos los sitios web que osaron ignorar sus directrices de calidad, con la ayuda de Panda y por sobre todo, de Penguin (los nombres que le ha puesto a las herramientas).

Así, muchas webs y empresas pasaron de estar en los primeros resultados de sus palabras claves a ser enviados directamente a la página 10, 20, 50 o 100, registrando caídas de hasta un 80% en sus visitas, y consiguientemente en sus ingresos.

Un desastre que ha afectado sobre todo a las empresas que viven de Internet y que, sabiéndolo o no, han incurrido en malas prácticas como SPAM en sitios web para mejorar las posiciones, repetición masiva de enlaces con el mismo anchor text, enlaces ocultos, palabras claves de poca relevancia, contenido duplicado e inclusión de enlaces sin sentido dentro del contenido. Prácticas que estaban prohibidas, pero que si se hacían antes del 24 de abril daban maravillosos resultados en muy poquito tiempo.

Obviamente, no todas las webs fueron perjudicadas, solo las que jugaron un tiempo a ser más listas que Google.

La “limpieza” que ha hecho el buscador, si bien se ha cargado sitios que de verdad no aportaban valor a los usuarios,  ha enviado al final de los resultados webs con contenidos de altísima calidad que habían sido trabajados con las técnicas que a Google no le gustan para lograr una mayor visibilidad. Y sí, tengo que admitir que muchos contenidos que hice yo se fueron al traste y por esto saco este tema en el blog.

Así como han bajado sitios que valían realmente la pena y que ahora prácticamente no existen, han resurgido páginas con escaso contenido o incluso sin contenido -como aquel polémico resultado en la búsqueda “make money” que dirigía a un blog sin contenido- que han ido posicionándose, básicamente por no haber sido trabajados con enlaces.

Personalmente, creo que está muy bien que se hayan penalizado las malas prácticas porque le da aún más importancia a la creación de contenidos de calidad, que es sin duda el camino que hay que seguir, pero me parece que Google no lo ha sabido hacer bien.

Ahora suelo encontrarme con resultados basura, que si bien no han utilizado técnicas Black Hat SEO para llegar allí, no tienen nada de lo que busco. Ahora me encuentro con páginas de Facebook no trabajadas en los primeros lugares, blogs de poco contenido o desactualizados y foros, muchos foros.

Creo que ha Google y a sus simpáticas actualizaciones del algoritmo con animalitos bonis se les ha salido el tiro por la culata. Se han cargado contenidos de calidad (vale, algunos trabajados de mala manera) pero que de verdad aportaban valor junto con todas las webs SPAM que buscaban combatir.

No creo que a Google le esté gustando mucho la calidad de sus resultados últimamente, así que auguro un próximo cambio de algoritmo si es que no quiere que la gente se empiece a molestar por no encontrar lo que busca.

¿Qué les parece? ¿Han notado diferencia en los resultados de búsqueda de Google?

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Contenido web, SEO en artículos y mundo 2.0

¡Hola a todos!

Nunca he sido buena para las presentaciones, pero como este es mi nuevo blog y quiero que mis futuros lectores sepan quién soy, aquí voy:

Mi nombre es Karin Gajardo, soy periodista y dedico la mayor parte de mi jornada laboral –de momento- a crear contenidos para sitios web.

En la Universidad aprendí cosas básicas sobre redacción para entornos online, conocimientos que sin duda, me sirvieron mucho para lo que hago actualmente.

Sin embargo, nunca escuché en las aulas la palabra SEO, el término metadescription, keywords o metatags, y cuando entré al mundo laboral me tuve que familiarizar con todas estas expresiones que en un inicio me parecían como el chino mandarín.

La verdad es que desde que tuve mis últimas asignaturas en la Universidad han pasado 2 años y desconozco este tema se está hablando o no en clases, pero creo que es muy interesante y cada vez será más imprescindible que los periodistas y redactores que desarrollan contenidos para plataformas online estén al tanto de estas técnicas.

Yo, al comenzar mi aventura por el mundo laboral como la recién egresada que aún soy, tuve que replantear completamente mi estilo de redacción y, aparte de poner mis esfuerzos en redactar textos de calidad, frescos y coherentes me vi obligada a seguir una serie de directrices dictadas por el entendido en SEO de mi empresa, hasta que por fin pude desarrollar una buena mezcla entre contenido de calidad y las técnicas para que Google decidiera ponerme en lo alto de las búsquedas.

Por supuesto que en este proceso me surgieron muchísimas dudas al respecto: algunas pude resolverlas con reflexiones propias, otras con la ayuda de Google y otras aún las tengo.

Precisamente por eso, he abierto este blog: para debatir, reflexionar y ayudar en lo que pueda a quienes deben desarrollar contenidos de calidad y tienen la responsabilidad de que sean visibles y fácilmente indexables por los motores de búsqueda.

Aquí iré plasmando todas las experiencias que vaya adquiriendo en mi labor como periodista en Internet y que puedan servir como una luz a quienes recién se inician en la redacción de contenidos para la web: ya sea corporativas, medios de comunicación y blogs propios.

Así, dejado todo más o menos claro, os doy la bienvenida a mi humilde morada 🙂

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