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Etiqueta: posicionamiento

Google Authorship: Teorías de por qué Google ha eliminado las fotos de perfil

¿Por qué Google ha decidido quitar las fotos de Google Authorship? La versión oficial del gigante de Internet apunta a mejorar la experiencia de usuario en búsquedas desde desktop y especialmente desde móviles. Pero, ¿a quién le gusta quedarse con lo oficial? Que se acerca el final de Google+, que las fotos de autorship quitaban clics a los anuncios de pago…son algunas de las teorías que pululan por la red.

Llevamos ya más de una semana sin el Google Authorship que solíamos ver diariamente en los SERPs y no sé a vosotros, pero a mi más que dejarme una página de resultados limpia –como han anunciado desde el buscador– me han dejado un profundo vacío en el corazón. Y es que lo que Google te da, Google te lo arrebata, y a veces de forma muy cruel.

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Marketing de artículos: ¿El fin de una “era”?

  • El marketing de artículos exclusivamente para SEO ha muerto, mientras que el marketing de artículos enfocado al usuario está más vivo que nunca y reportando excelentes resultados a las empresas que han apostado por un marketing de artículos de calidad.

Con la actualización del algoritmo de Google, específicamente con su update Panda y últimamente con Penguin he leído en varios foros de opinión o artículos en Internet que la “era” del marketing de artículos ha llegado a su fin.

Un poco consternada por estas afirmaciones, ya que se trata de la actividad que me da de comer día a día, me he tomado un ratillo de mi tiempo libre para reflexionar acerca de esta predicción apocalíptica que al parecer está teniendo lugar en nuestros días.

 

Marketing de artículos
El contenido único y original es el camino. Fuente: Reynosa Blogs.

 

Así, pensando en ello, he llegado a la conclusión de que el marketing de artículos ha muerto efectivamente.
¿Por qué os digo esto? Os lo explicaré, pero primero me gustaría hacer una distinción entre las dos formas más comunes que he visto aplicar en marketing de artículos:

•    Marketing de artículos de mala calidad / copia y pega

Con esto me refiero a artículos mal escritos y de nula originalidad de no más de 300 palabras que suelen venderse a menos de 1€ por Internet, llenos de links sobre-optimizados en sus palabras clave, publicados en portales de artículos y notas de prensa gratis cuyo objetivo favorecer una URL específica con sus enlaces.

Para mí, el marketing de artículos de mala calidad está en agonía, más muerto que vivo, algo así como un zombie de The Walking Dead ¡Y cuánto me alegro! (Lo siento por los colegas que se dedicaban a vender artículos SEO a un precio rídiculo).

•    Marketing de artículos de calidad en en tu propia web

Esta versión del marketing de artículos está más viva que nunca y tiene mucho futuro por delante. Ofrecer contenido original, único e interesante en tu web es la mejor forma de conseguir lo que toda empresa ansía en Internet:

1. Popularidad

2. Visibilidad

3. Tráfico

4. Credibilidad

5. Fidelidad de sus clientes

6. Todo lo bueno que termine en “dad” como  felicidad, rentabilidad, confibilidad, etc.

Creo que, hoy por hoy, la única técnica SEO sostenible en el tiempo y en la que vale la pena invertir es en contenido de calidad, fresco, actualizado y original. Eso sí, siempre hay que destacar que si hacemos las cosas más fáciles para que los robots de Google lo indexen mejor, más fácil lo tendremos.

Nada mejor que invertir en un buen blog corporativo en el que ofrezcamos información sobre nuestro nicho de mercado, y que creemos comunidad en torno a nuestra plataforma.

¿Cómo? Interactuando con nuestros visitantes, invitándolos a dejar su opinión en los comentarios de nuestras entradas y cómo no, a compartir nuestro material el las redes sociales.

También es una excelente estrategia ir añadiendo nuevas secciones de interés y contenido multimedia como vídeos, infografías, archivos de audio, microsites interactivos a nuestra web.

Ya no me voy más por las ramas ¿está vivo o muerto el marketing de artículos?

El marketing de artículos de mala calidad enfocados exclusivamente al posicionamiento, como ya os lo comenté, ha llegado a su fin. Ha terminado la era del marketing de artículos SEO para Google de dudosa procedencia.

En cambio, el marketing de artículos enfocado al usuario está en pleno desarrollo y hay numerosas empresas que han entendido la importancia de una buena estrategia de marketing de artículos sostenible en el tiempo y que aporte valor real a los usuarios, obteniendo excelentes resultados.

¿Qué creéis vosotros? ¿Ha muerto el marketing de artículos?

 

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Siete consejos SEO para aplicar en tus comunicados de prensa

  • Utilizar tus palabras claves en los primeros párrafos, cuidar la extensión de los titulares e incluir contenido multimedia son algunos de los trucos que ayudarán a posicionar tu nota de prensa en buscadores.

 

Lograr que tus artículos, contenidos y comunicados de prensa aparezcan en Google no solo depende de la calidad de los mismos, sino que también de una serie de truquillos SEO que harán que  nuestra nota de prensa se posicione más rápido y aumente sus posibilidades de alcanzar los primeros lugares en los buscadores.

Es por esta razón que hoy os daré siete consejos SEO que os servirán para optimizar vuestro contenido de calidad que a mi me han dado muy buen resultado desde que los pongo en práctica, tanto en la recepción de las notas en sitios web, blogs y medios de comunicación, así como en el posicionamiento en Google.

Nunca está de más precisar que si nuestro contenido no es de calidad, es decir, no es original, no está redactado correctamente y persigue únicamente posicionar URLs, perderemos la oportunidad de cautivar a los lectores que lleguen hasta nuestra nota de prensa. Dicho esto, os dejo con los siete truquillos:

 

1. Determina en qué busquedas quieres que tu nota de prensa aparezca en Google y define las palabras claves (keywords) que utilizarás.

2. Utiliza palabras claves en el título de tu comunicado y cuida que no sea demasiado largo (máximo 66 caracteres y 20 palabras para que aparezca bien en Google News y pueda ser compartido en Twitter).

3. Presta atención a la entradilla, debe ser atractiva para el lector y además tener tus keywords.

4. Los dos primeros párrafos deben ser cortos, directos y incluir al menos dos veces tus palabras claves o sinónimos de ellas.

5. Incluye un par de enlaces relacionados con la nota de prensa que vayan a tu sitio web. No los sobreoptimices demasiado.

6. Adjunta imágenes, vídeos, audio o cualquier recurso multimedia que pueda darle un valor extra.

7. Utiliza negritas y cursivas para resaltar ideas importantes y palabras claves

8. No olvides la misión de tu comunicado: llegar a los medios de comunicación y a tu público objetivo. No escribas exclusivamente para Google.

 

¿Algún otro consejo SEO que podáis añadir a la lista? 🙂

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El dilema de los comunicados de prensa y el contenido duplicado

Hoy me gustaría plantear algunas dudas que me surgen a menudo en mi quehacer diario y tienen que ver básicamente con los comunicados de prensa -que para mi son una de las principales vías para dar a conocer lo que está haciendo mi empresa- y con el contenido duplicado, eso que a Google tanto le disgusta y que está tratando de erradicar con la ayuda de su update Penguin.

Lamentablemente, Penguin lo tendrá difícil porque muchísimas notas de prensa y también noticias son copiadas y pegadas sin miramientos día a día y a cada rato, tanto por blogs como por los mismos portales de grandes periódicos que se valen de EFE, Reuters, API, y de un largo etcétera de agencias de noticias para publicar contenido nuevo.

Esta práctica, que particularmente a mi me disgusta mucho, hace que en búsquedas en Google sobre actualidad (sobre todo internacional) o determinadas empresas, nos encontremos con lo mismo, una y otra vez, sin el mínimo cambio.

Esto es sumamente grave en el caso de los comunicados de prensa, ya que no se realiza una correcta contrastación de información al respecto y porque claramente el periodista que está detrás de ello no está haciendo debidamente su trabajo.

Tengo que admitir que a mi me gusta que los comunicados que envío conserven la mayoría de cosas que quiero destacar y que sean publicados tal cual en los medios electrónicos, pero me genera cierto ruido que los periodistas encargados no añadan ni cambien nada ¿los leerán?

Esto pasa, a mi parecer, por las siguientes razones:

1. Periodistas vagos o ¿muy ocupados? que no cambian los comunicados y no contrastan fuentes
2. Gente que no sabe que el contenido duplicado efecta negativamente al posicionamiento
3. Gente que le da prácticamente igual

Ante esta dinámica de copia-pega-publica sin miramiento los comunicados de prensa, he optado personalmente por re-redactar mis notas y adjuntar una versión distinta para cada uno de los sitios a los que envío.

De esta manera, si envío un comunicado a portales y periodistas del sector medio ambiente, hago tres o cuatro versiones distintas aunque se trate del  mismo sector. Sé que es un trabajo extra, y como es poco probable que toooodos los sitios encuentren interesante lo que les envío y por tanto las publicaciones no serán muchas, por tanto no habrá contenido duplicado.

PROS Y CONTRAS DE HACER DISTINTAS VERSIONES DEL MISMO COMUNICADO


Pros:

  • Me aseguro que en los sitios en que se publiquen tengan la misma información, pero dicha de distinta manera.
  • Contribuyo con el contenido único de dichas webs y por tanto, no se ven perjudicadas por la publicación de mis contenidos, sino todo lo contrario.
  • Si conservan el enlace a mi web, éste no es considerado “manipulado” por Google

Contras

  • Requiere mucho más tiempo y esfuerzo

¿Merece la pena dedicar el doble de tiempo para el envío de nuestra nota de prensa? Yo creo que sí, pero no sé si habrán otras técnicas o formas para evitar que nuestro comunicado sea duplicado y subido a todos los sitios donde las enviamos como copia-pega.

¿Qué opináis sobre esto? ¿Cuál es vuestra técnica?

 

 

 

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Google Panda y Penguin intentan reivindicar el contenido de calidad pero se lo cargan en el intento

Que el pasado 24 de abril de 2012 haya sido un día negro para muchos sitios webs no es ninguna novedad, especialmente para aquellos que se valían del Black Hat SEO –truquillos que no le hacen gracia a Google- para estar en los primeros resultados de búsqueda, ese lugar en el cual todas las webs y empresas quieren estar.

Animalitos bonis de Google. La foto que compartió Matt Cutts en su Twitter tras actualizar el algoritmo.

En plena nocturnidad y con total alevosía, Google actualizó su algoritmo derribando a su paso a todos los sitios web que osaron ignorar sus directrices de calidad, con la ayuda de Panda y por sobre todo, de Penguin (los nombres que le ha puesto a las herramientas).

Así, muchas webs y empresas pasaron de estar en los primeros resultados de sus palabras claves a ser enviados directamente a la página 10, 20, 50 o 100, registrando caídas de hasta un 80% en sus visitas, y consiguientemente en sus ingresos.

Un desastre que ha afectado sobre todo a las empresas que viven de Internet y que, sabiéndolo o no, han incurrido en malas prácticas como SPAM en sitios web para mejorar las posiciones, repetición masiva de enlaces con el mismo anchor text, enlaces ocultos, palabras claves de poca relevancia, contenido duplicado e inclusión de enlaces sin sentido dentro del contenido. Prácticas que estaban prohibidas, pero que si se hacían antes del 24 de abril daban maravillosos resultados en muy poquito tiempo.

Obviamente, no todas las webs fueron perjudicadas, solo las que jugaron un tiempo a ser más listas que Google.

La “limpieza” que ha hecho el buscador, si bien se ha cargado sitios que de verdad no aportaban valor a los usuarios,  ha enviado al final de los resultados webs con contenidos de altísima calidad que habían sido trabajados con las técnicas que a Google no le gustan para lograr una mayor visibilidad. Y sí, tengo que admitir que muchos contenidos que hice yo se fueron al traste y por esto saco este tema en el blog.

Así como han bajado sitios que valían realmente la pena y que ahora prácticamente no existen, han resurgido páginas con escaso contenido o incluso sin contenido -como aquel polémico resultado en la búsqueda “make money” que dirigía a un blog sin contenido- que han ido posicionándose, básicamente por no haber sido trabajados con enlaces.

Personalmente, creo que está muy bien que se hayan penalizado las malas prácticas porque le da aún más importancia a la creación de contenidos de calidad, que es sin duda el camino que hay que seguir, pero me parece que Google no lo ha sabido hacer bien.

Ahora suelo encontrarme con resultados basura, que si bien no han utilizado técnicas Black Hat SEO para llegar allí, no tienen nada de lo que busco. Ahora me encuentro con páginas de Facebook no trabajadas en los primeros lugares, blogs de poco contenido o desactualizados y foros, muchos foros.

Creo que ha Google y a sus simpáticas actualizaciones del algoritmo con animalitos bonis se les ha salido el tiro por la culata. Se han cargado contenidos de calidad (vale, algunos trabajados de mala manera) pero que de verdad aportaban valor junto con todas las webs SPAM que buscaban combatir.

No creo que a Google le esté gustando mucho la calidad de sus resultados últimamente, así que auguro un próximo cambio de algoritmo si es que no quiere que la gente se empiece a molestar por no encontrar lo que busca.

¿Qué les parece? ¿Han notado diferencia en los resultados de búsqueda de Google?

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