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Etiqueta: empresas

El artículo y otras formas de crear contenido de calidad para nuestra web

  • Hay muchas formas interesantes para crear contenido de calidad para nuestra estrategia de marketing de contenidos que van más allá de la redacción de artículos: fotografías, infografías y vídeos son también una buena manera de darnos a conocer.

 

Una buena estrategia de marketing de contenidos no solo debe tener textos de buena calidad en el sitio web y un blog con artículos relacionados con nuestra actividad, como os comentaba en un artículo sobre marketing de contenidos y empresas.

¡No, eso sería cerrarnos demasiado! Desaprovechar las grandes ventajas que nos da el Internet para aportar valor a nuestros clientes es algo que no nos podemos permitir a estas alturas.

Por eso hoy vengo a hablaros de otras formas de crear contenido de calidad útil para nuestro público objetivo, que he encontrado en un interesante PDF titulado Content Marketing Playbook: 41 ways to connect with custumers.

En el documento nos dan una serie de ideas para crear contenido de calidad, tanto para nuestra plataforma online así como para comunicación offline.

Como en Contenidos y más nos centramos – de momento- en Internet y plataformas 2.0 comentaré en esta ocasión solo algunos formatos de contenidos que podemos utilizar en nuestra web  y que no nos costarán mucho esfuerzo.

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Diez claves de Google para crear contenido de calidad

Archi conocidos Panda y Penguin vía @mattcuts
  • ¿Cuáles son las características de un contenido de calidad de acuerdo a Google? Si bien el buscador no revela sus indicadores, sí da algunas directrices generales de las cuales podemos obtener 10 claves para generar contenido relevante. ¿Quieres saber cuáles son?

 

Desde que los animalitos bonis de Google, los archi-conocidos Panda y Penguin, velan día y noche por castigar a los contenidos de mala calidad en los últimos lugares y por mantener las búsquedas libres de webspam, cada vez se vuelve más imprescindible tener bien claro qué es lo que entiende Google por contenidos de calidad.

Aunque sabemos el gigante de Internet guarda muy en secreto los indicadores que utiliza para la clasificación de los resultados y así evitar que éstos sean manipulados, sí que nos da algunas pistas en su blog para hacernos una idea de lo que considera como un buen contenido, digno de estar en la cima de los resultados.

Antes de empezar, me gustaría destacar que Google tiene como referente de buena calidad el trabajo periodístico así como los estudios y las opiniones de expertos en la materia, lo que viene a demostrar que la generación de un buen contenido de calidad no debe tomarse a la ligera.

 

Pero vamos al grano: ¿qué características clave tienen los contenidos que le gustan a Google Panda?

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Marketing de contenidos: la mejor forma de hacer notar tu empresa

  • Una buena estrategia de marketing de contenidos te proporcionará la oportunidad de fidelizar a tus clientes y darles la información que buscan en el momento oportuno, de crear conversaciones y hacerte un nombre en tu sector.

 

Después de un período de vacaciones bien merecidas y muy relajantes he regresado para actualizar Contenidos y más. ¡Y qué mejor forma de retomar que hablando del marketing de contenidos!

Esta vez os contaré el porqué -según mi punto de vista- generar contenidos de calidad es una pieza fundamental dentro de cualquier estrategia de marketing online.

Antes que todo, debo aclararos que no hablo de el marketing de artículos SEO puro y duro, como al que me refería en la entrada anterior de este blog, sino a una estrategia planificada y global de generación de contenidos que sea un real aporte para las personas/clientes/usuarios que visiten cualquier sitio web.

En primer lugar, los contenidos de una web no solamente son artículos y textos. Es todo el material que puedes encontrar en una determinada plataforma: imágenes, vídeos, e-books, PDFs, videojuegos, aplicaciones, archivos de audio, presentaciones y demás formatos que puedan resultar interesantes a nuestro público objetivo y les motiven a quedarse en nuestra web, conversar con nosotros y compartirlo si les ha gustado.

Si algo que está más claro que el agua a estas alturas del Internet es que si tu sitio web no tiene nada interesante que contar y no es más que una “cara bonita” no tienes nada que hacer. Tus lectores o clientes se irán, quizás para no volver jamás. ¡No queremos eso! ¿Cómo cautivarlos? ¿qué hacemos para mostrarles lo fantástica que es nuestra empresa y lo mucho que nos importan? ¡Entregándoles información relevante, original y oportuna que seguramente les hará volver!

Y no solo eso, sino que ¿cómo podemos llegar a más gente que puede estar interesada en lo que ofrecemos? Todos nuestros clientes tienen amigos que también pueden interesarse en nuestros servicios. ¿Cómo podemos llegar a ellos? ¡Sí! También con los contenidos que tus clientes creen que es interesante compartir, ya sea a través de redes sociales o  comentándolo personalmente.

Si los usuarios encuentran valor en tu sitio web y en tu marca, es seguro que tus números mejorarán: más visitantes, más ventas, mayor conversión, más fidelidad de tus clientes, conversaciones a partir del contenido que compartes y un aumento en la valoración hacia tu marca, siempre y cuándo tengas una estrategia bien pensada.

En definitiva, el marketing de contenidos va, básicamente, de compartir todo el material interesante que generas y usarlo para darte a conocer, generar emociones, crear conversaciones en torno a lo que cuentas, atraer la atención y generar un vínculo de comunicación y participación con quienes se interesan por ti.

Suena genial ¿no? Pero no todo es tan simple. Antes de lanzarte de lleno a el marketing de contenidos y comenzar a generar material interesante y compatible deberás:

  • Definir los objetivos que buscas cumplir
  • Determinar cómo es tu audiencia
  • Descubrir cuáles son sus necesidades
  • Tener claro los conocimientos que puedes compartir
  • Determinar el tiempo que dedicarás a generar y compartir el contenido
  • Decidir quién se encargará de generar el contenido
  • Presupuestar el  dinero vas a invertir en ello
  • Escoger vías por las cuales comunicarás tu contenido
  • Decidir cómo comunicarás lo que quieres compartir

Una vez definidos y concretados todos estos asuntos, siendo metódico y constante, no tardarás mucho en comenzar a ver resultados, no solo en lo que respecta a la relación con tus clientes sino que también mejorando el SEO de tu web, es decir, escalando posiciones en los resultados de búsqueda de Google, Bing y Yahoo.

 

 

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Marketing de artículos: ¿El fin de una “era”?

  • El marketing de artículos exclusivamente para SEO ha muerto, mientras que el marketing de artículos enfocado al usuario está más vivo que nunca y reportando excelentes resultados a las empresas que han apostado por un marketing de artículos de calidad.

Con la actualización del algoritmo de Google, específicamente con su update Panda y últimamente con Penguin he leído en varios foros de opinión o artículos en Internet que la “era” del marketing de artículos ha llegado a su fin.

Un poco consternada por estas afirmaciones, ya que se trata de la actividad que me da de comer día a día, me he tomado un ratillo de mi tiempo libre para reflexionar acerca de esta predicción apocalíptica que al parecer está teniendo lugar en nuestros días.

 

Marketing de artículos
El contenido único y original es el camino. Fuente: Reynosa Blogs.

 

Así, pensando en ello, he llegado a la conclusión de que el marketing de artículos ha muerto efectivamente.
¿Por qué os digo esto? Os lo explicaré, pero primero me gustaría hacer una distinción entre las dos formas más comunes que he visto aplicar en marketing de artículos:

•    Marketing de artículos de mala calidad / copia y pega

Con esto me refiero a artículos mal escritos y de nula originalidad de no más de 300 palabras que suelen venderse a menos de 1€ por Internet, llenos de links sobre-optimizados en sus palabras clave, publicados en portales de artículos y notas de prensa gratis cuyo objetivo favorecer una URL específica con sus enlaces.

Para mí, el marketing de artículos de mala calidad está en agonía, más muerto que vivo, algo así como un zombie de The Walking Dead ¡Y cuánto me alegro! (Lo siento por los colegas que se dedicaban a vender artículos SEO a un precio rídiculo).

•    Marketing de artículos de calidad en en tu propia web

Esta versión del marketing de artículos está más viva que nunca y tiene mucho futuro por delante. Ofrecer contenido original, único e interesante en tu web es la mejor forma de conseguir lo que toda empresa ansía en Internet:

1. Popularidad

2. Visibilidad

3. Tráfico

4. Credibilidad

5. Fidelidad de sus clientes

6. Todo lo bueno que termine en “dad” como  felicidad, rentabilidad, confibilidad, etc.

Creo que, hoy por hoy, la única técnica SEO sostenible en el tiempo y en la que vale la pena invertir es en contenido de calidad, fresco, actualizado y original. Eso sí, siempre hay que destacar que si hacemos las cosas más fáciles para que los robots de Google lo indexen mejor, más fácil lo tendremos.

Nada mejor que invertir en un buen blog corporativo en el que ofrezcamos información sobre nuestro nicho de mercado, y que creemos comunidad en torno a nuestra plataforma.

¿Cómo? Interactuando con nuestros visitantes, invitándolos a dejar su opinión en los comentarios de nuestras entradas y cómo no, a compartir nuestro material el las redes sociales.

También es una excelente estrategia ir añadiendo nuevas secciones de interés y contenido multimedia como vídeos, infografías, archivos de audio, microsites interactivos a nuestra web.

Ya no me voy más por las ramas ¿está vivo o muerto el marketing de artículos?

El marketing de artículos de mala calidad enfocados exclusivamente al posicionamiento, como ya os lo comenté, ha llegado a su fin. Ha terminado la era del marketing de artículos SEO para Google de dudosa procedencia.

En cambio, el marketing de artículos enfocado al usuario está en pleno desarrollo y hay numerosas empresas que han entendido la importancia de una buena estrategia de marketing de artículos sostenible en el tiempo y que aporte valor real a los usuarios, obteniendo excelentes resultados.

¿Qué creéis vosotros? ¿Ha muerto el marketing de artículos?

 

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Contenido web, SEO en artículos y mundo 2.0

¡Hola a todos!

Nunca he sido buena para las presentaciones, pero como este es mi nuevo blog y quiero que mis futuros lectores sepan quién soy, aquí voy:

Mi nombre es Karin Gajardo, soy periodista y dedico la mayor parte de mi jornada laboral –de momento- a crear contenidos para sitios web.

En la Universidad aprendí cosas básicas sobre redacción para entornos online, conocimientos que sin duda, me sirvieron mucho para lo que hago actualmente.

Sin embargo, nunca escuché en las aulas la palabra SEO, el término metadescription, keywords o metatags, y cuando entré al mundo laboral me tuve que familiarizar con todas estas expresiones que en un inicio me parecían como el chino mandarín.

La verdad es que desde que tuve mis últimas asignaturas en la Universidad han pasado 2 años y desconozco este tema se está hablando o no en clases, pero creo que es muy interesante y cada vez será más imprescindible que los periodistas y redactores que desarrollan contenidos para plataformas online estén al tanto de estas técnicas.

Yo, al comenzar mi aventura por el mundo laboral como la recién egresada que aún soy, tuve que replantear completamente mi estilo de redacción y, aparte de poner mis esfuerzos en redactar textos de calidad, frescos y coherentes me vi obligada a seguir una serie de directrices dictadas por el entendido en SEO de mi empresa, hasta que por fin pude desarrollar una buena mezcla entre contenido de calidad y las técnicas para que Google decidiera ponerme en lo alto de las búsquedas.

Por supuesto que en este proceso me surgieron muchísimas dudas al respecto: algunas pude resolverlas con reflexiones propias, otras con la ayuda de Google y otras aún las tengo.

Precisamente por eso, he abierto este blog: para debatir, reflexionar y ayudar en lo que pueda a quienes deben desarrollar contenidos de calidad y tienen la responsabilidad de que sean visibles y fácilmente indexables por los motores de búsqueda.

Aquí iré plasmando todas las experiencias que vaya adquiriendo en mi labor como periodista en Internet y que puedan servir como una luz a quienes recién se inician en la redacción de contenidos para la web: ya sea corporativas, medios de comunicación y blogs propios.

Así, dejado todo más o menos claro, os doy la bienvenida a mi humilde morada 🙂

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