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Etiqueta: blogs

Marketing de artículos: ¿El fin de una “era”?

  • El marketing de artículos exclusivamente para SEO ha muerto, mientras que el marketing de artículos enfocado al usuario está más vivo que nunca y reportando excelentes resultados a las empresas que han apostado por un marketing de artículos de calidad.

Con la actualización del algoritmo de Google, específicamente con su update Panda y últimamente con Penguin he leído en varios foros de opinión o artículos en Internet que la “era” del marketing de artículos ha llegado a su fin.

Un poco consternada por estas afirmaciones, ya que se trata de la actividad que me da de comer día a día, me he tomado un ratillo de mi tiempo libre para reflexionar acerca de esta predicción apocalíptica que al parecer está teniendo lugar en nuestros días.

 

Marketing de artículos
El contenido único y original es el camino. Fuente: Reynosa Blogs.

 

Así, pensando en ello, he llegado a la conclusión de que el marketing de artículos ha muerto efectivamente.
¿Por qué os digo esto? Os lo explicaré, pero primero me gustaría hacer una distinción entre las dos formas más comunes que he visto aplicar en marketing de artículos:

•    Marketing de artículos de mala calidad / copia y pega

Con esto me refiero a artículos mal escritos y de nula originalidad de no más de 300 palabras que suelen venderse a menos de 1€ por Internet, llenos de links sobre-optimizados en sus palabras clave, publicados en portales de artículos y notas de prensa gratis cuyo objetivo favorecer una URL específica con sus enlaces.

Para mí, el marketing de artículos de mala calidad está en agonía, más muerto que vivo, algo así como un zombie de The Walking Dead ¡Y cuánto me alegro! (Lo siento por los colegas que se dedicaban a vender artículos SEO a un precio rídiculo).

•    Marketing de artículos de calidad en en tu propia web

Esta versión del marketing de artículos está más viva que nunca y tiene mucho futuro por delante. Ofrecer contenido original, único e interesante en tu web es la mejor forma de conseguir lo que toda empresa ansía en Internet:

1. Popularidad

2. Visibilidad

3. Tráfico

4. Credibilidad

5. Fidelidad de sus clientes

6. Todo lo bueno que termine en “dad” como  felicidad, rentabilidad, confibilidad, etc.

Creo que, hoy por hoy, la única técnica SEO sostenible en el tiempo y en la que vale la pena invertir es en contenido de calidad, fresco, actualizado y original. Eso sí, siempre hay que destacar que si hacemos las cosas más fáciles para que los robots de Google lo indexen mejor, más fácil lo tendremos.

Nada mejor que invertir en un buen blog corporativo en el que ofrezcamos información sobre nuestro nicho de mercado, y que creemos comunidad en torno a nuestra plataforma.

¿Cómo? Interactuando con nuestros visitantes, invitándolos a dejar su opinión en los comentarios de nuestras entradas y cómo no, a compartir nuestro material el las redes sociales.

También es una excelente estrategia ir añadiendo nuevas secciones de interés y contenido multimedia como vídeos, infografías, archivos de audio, microsites interactivos a nuestra web.

Ya no me voy más por las ramas ¿está vivo o muerto el marketing de artículos?

El marketing de artículos de mala calidad enfocados exclusivamente al posicionamiento, como ya os lo comenté, ha llegado a su fin. Ha terminado la era del marketing de artículos SEO para Google de dudosa procedencia.

En cambio, el marketing de artículos enfocado al usuario está en pleno desarrollo y hay numerosas empresas que han entendido la importancia de una buena estrategia de marketing de artículos sostenible en el tiempo y que aporte valor real a los usuarios, obteniendo excelentes resultados.

¿Qué creéis vosotros? ¿Ha muerto el marketing de artículos?

 

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El dilema de los comunicados de prensa y el contenido duplicado

Hoy me gustaría plantear algunas dudas que me surgen a menudo en mi quehacer diario y tienen que ver básicamente con los comunicados de prensa -que para mi son una de las principales vías para dar a conocer lo que está haciendo mi empresa- y con el contenido duplicado, eso que a Google tanto le disgusta y que está tratando de erradicar con la ayuda de su update Penguin.

Lamentablemente, Penguin lo tendrá difícil porque muchísimas notas de prensa y también noticias son copiadas y pegadas sin miramientos día a día y a cada rato, tanto por blogs como por los mismos portales de grandes periódicos que se valen de EFE, Reuters, API, y de un largo etcétera de agencias de noticias para publicar contenido nuevo.

Esta práctica, que particularmente a mi me disgusta mucho, hace que en búsquedas en Google sobre actualidad (sobre todo internacional) o determinadas empresas, nos encontremos con lo mismo, una y otra vez, sin el mínimo cambio.

Esto es sumamente grave en el caso de los comunicados de prensa, ya que no se realiza una correcta contrastación de información al respecto y porque claramente el periodista que está detrás de ello no está haciendo debidamente su trabajo.

Tengo que admitir que a mi me gusta que los comunicados que envío conserven la mayoría de cosas que quiero destacar y que sean publicados tal cual en los medios electrónicos, pero me genera cierto ruido que los periodistas encargados no añadan ni cambien nada ¿los leerán?

Esto pasa, a mi parecer, por las siguientes razones:

1. Periodistas vagos o ¿muy ocupados? que no cambian los comunicados y no contrastan fuentes
2. Gente que no sabe que el contenido duplicado efecta negativamente al posicionamiento
3. Gente que le da prácticamente igual

Ante esta dinámica de copia-pega-publica sin miramiento los comunicados de prensa, he optado personalmente por re-redactar mis notas y adjuntar una versión distinta para cada uno de los sitios a los que envío.

De esta manera, si envío un comunicado a portales y periodistas del sector medio ambiente, hago tres o cuatro versiones distintas aunque se trate del  mismo sector. Sé que es un trabajo extra, y como es poco probable que toooodos los sitios encuentren interesante lo que les envío y por tanto las publicaciones no serán muchas, por tanto no habrá contenido duplicado.

PROS Y CONTRAS DE HACER DISTINTAS VERSIONES DEL MISMO COMUNICADO


Pros:

  • Me aseguro que en los sitios en que se publiquen tengan la misma información, pero dicha de distinta manera.
  • Contribuyo con el contenido único de dichas webs y por tanto, no se ven perjudicadas por la publicación de mis contenidos, sino todo lo contrario.
  • Si conservan el enlace a mi web, éste no es considerado “manipulado” por Google

Contras

  • Requiere mucho más tiempo y esfuerzo

¿Merece la pena dedicar el doble de tiempo para el envío de nuestra nota de prensa? Yo creo que sí, pero no sé si habrán otras técnicas o formas para evitar que nuestro comunicado sea duplicado y subido a todos los sitios donde las enviamos como copia-pega.

¿Qué opináis sobre esto? ¿Cuál es vuestra técnica?

 

 

 

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Contenido web, SEO en artículos y mundo 2.0

¡Hola a todos!

Nunca he sido buena para las presentaciones, pero como este es mi nuevo blog y quiero que mis futuros lectores sepan quién soy, aquí voy:

Mi nombre es Karin Gajardo, soy periodista y dedico la mayor parte de mi jornada laboral –de momento- a crear contenidos para sitios web.

En la Universidad aprendí cosas básicas sobre redacción para entornos online, conocimientos que sin duda, me sirvieron mucho para lo que hago actualmente.

Sin embargo, nunca escuché en las aulas la palabra SEO, el término metadescription, keywords o metatags, y cuando entré al mundo laboral me tuve que familiarizar con todas estas expresiones que en un inicio me parecían como el chino mandarín.

La verdad es que desde que tuve mis últimas asignaturas en la Universidad han pasado 2 años y desconozco este tema se está hablando o no en clases, pero creo que es muy interesante y cada vez será más imprescindible que los periodistas y redactores que desarrollan contenidos para plataformas online estén al tanto de estas técnicas.

Yo, al comenzar mi aventura por el mundo laboral como la recién egresada que aún soy, tuve que replantear completamente mi estilo de redacción y, aparte de poner mis esfuerzos en redactar textos de calidad, frescos y coherentes me vi obligada a seguir una serie de directrices dictadas por el entendido en SEO de mi empresa, hasta que por fin pude desarrollar una buena mezcla entre contenido de calidad y las técnicas para que Google decidiera ponerme en lo alto de las búsquedas.

Por supuesto que en este proceso me surgieron muchísimas dudas al respecto: algunas pude resolverlas con reflexiones propias, otras con la ayuda de Google y otras aún las tengo.

Precisamente por eso, he abierto este blog: para debatir, reflexionar y ayudar en lo que pueda a quienes deben desarrollar contenidos de calidad y tienen la responsabilidad de que sean visibles y fácilmente indexables por los motores de búsqueda.

Aquí iré plasmando todas las experiencias que vaya adquiriendo en mi labor como periodista en Internet y que puedan servir como una luz a quienes recién se inician en la redacción de contenidos para la web: ya sea corporativas, medios de comunicación y blogs propios.

Así, dejado todo más o menos claro, os doy la bienvenida a mi humilde morada 🙂

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